“在影院,看科幻的哈利路亞山;在黃山,看真實(shí)的哈利路亞山。”程主任告訴記者,“這是我們最新的宣傳口號(hào),我們也將以此口號(hào)出發(fā),發(fā)展黃山‘阿凡達(dá)’旅游?!?/P>
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相比張家界,黃山旅游的商業(yè)運(yùn)作似乎更早就已經(jīng)開始了。據(jù)程主任介紹,早在1月8日,黃山旅游發(fā)展有限公司就推出了兩項(xiàng)“阿凡達(dá)”主題的活動(dòng):“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——莘莘學(xué)子黃山探秘萬人行”和“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——黃山探秘旅游直通車”。以優(yōu)惠和打折的方式,吸引游客前來黃山參觀。
同時(shí),黃山旅游還根據(jù)電影,推出了兩條“阿凡達(dá)”路線,“我們的西海大峽谷和始信峰是被認(rèn)為很像《阿凡達(dá)》電影中的兩個(gè)地方,因此,我們也推出了特別的線路以滿足游客的需要?!?/P>
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程主任所在的管委會(huì)是黃山旅游的控股單位,作為一家上市公司,黃山旅游有著豐富的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。
相比之下,張家界雖然近期借“更名風(fēng)波”在宣傳上聲勢(shì)奪人,但實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作可能沒有那么迅速。
據(jù)了解,張家界國(guó)家森林公園擁有張家界著名景區(qū)袁家界、金鞭溪、天子山的實(shí)際經(jīng)營(yíng)權(quán),也是本次改名風(fēng)波主角“乾坤柱”的經(jīng)營(yíng)所有者。昨日(1月28日)記者致電該公司相關(guān)人員,該工作人員卻告訴記者,目前還沒有相關(guān)的商業(yè)計(jì)劃。
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不過,張家界方面有關(guān)人士稱,實(shí)際上《阿凡達(dá)》不是只在黃山取景,而是兩個(gè)地方都去過。
因?yàn)楦拿L(fēng)波而大紅大紫的“乾坤柱”,其實(shí)為景區(qū)袁家界中的一處風(fēng)景,因不具備獨(dú)特性,有關(guān)人士認(rèn)為對(duì)景區(qū)整體的經(jīng)營(yíng)拉動(dòng)不大。
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截至昨日(1月28日)統(tǒng)計(jì),黃山旅游1月份游客人次較往年劇增,甚至要高于有一個(gè)春節(jié)黃金周的去年同期。
“更名”幕后推手現(xiàn)身
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此前本報(bào)報(bào)道“乾坤柱”改名風(fēng)波的背后或存在幕后推手,所有的跡象都直指旅游業(yè)“鬼才炒家”葉文志。昨日(1月28日),葉文智表示事情與他沒有直接關(guān)系,而出自其公司員工之手。但對(duì)于張家界策劃“阿凡達(dá)”旅游,他提出了自己的看法。
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葉文智表示,“‘改名’一事出自我們公司的員工——鄧道理之手,不過從一開始我就對(duì)此舉保留自己的看法。”
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“《阿凡達(dá)》這部電影里,肯定有張家界的痕跡,因?yàn)楫?dāng)初卡梅隆的工作人員曾在湖南大學(xué)教授的陪同下前來取景?!辈贿^,葉文智并不認(rèn)同《阿凡達(dá)》的改名事件?!皬埣医绾汀栋⒎策_(dá)》的共同點(diǎn)不是景色相同。而是其精神內(nèi)涵即和平、自然、安定、和諧的生活狀態(tài)是相同的,所以,應(yīng)該從這個(gè)角度來進(jìn)行推廣和策劃?!碑?dāng)記者詢問葉文志會(huì)如何策劃時(shí),葉文智則表示沒有細(xì)想過。
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據(jù)了解,策劃本次改名事件的鄧道理,是葉文智旗下黃龍洞股份有限公司的宣傳專干,也是他的得力助手。
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乾坤柱更名ST張家界[6.58 3.62%]受益有限
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每經(jīng)記者黃志偉發(fā)自北京
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1月24日,張家界旅游開發(fā)股份有限公司(簡(jiǎn)稱ST張家界,000430,SZ)發(fā)布業(yè)績(jī)虧損預(yù)告,將2009年虧損額由此前預(yù)計(jì)的2000萬元,調(diào)整為4000萬~5000萬元。
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在連虧兩年之后,若2010年繼續(xù)虧損,ST張家界將被迫退市。搭上《阿凡達(dá)》順風(fēng)車的張家界景區(qū),在吸引眼球的同時(shí),是否也能給ST張家界帶來福音呢?
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ST張家界的董秘王安祺表示,該公司在張家界地區(qū)的主要景點(diǎn)為張家界市、十里畫廊和寶峰湖,并不包括南天一柱景區(qū)。
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張家界中國(guó)旅行社工作人員蘇小姐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,十里畫廊和南天一柱屬于張家界國(guó)家森林公園大景區(qū)的景點(diǎn),由大景區(qū)統(tǒng)一售票,并不單獨(dú)對(duì)外。大景區(qū)門票銷售增加后,上市公司或能從中受益。
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去年12月21日成立的“張家界市旅游協(xié)會(huì)阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室”(以下簡(jiǎn)稱阿辦)負(fù)責(zé)人鄧道理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,他們即將推出的“張家界——阿凡達(dá)之旅”將包括黃龍洞、天子山、武陵源等大景區(qū)。
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據(jù)悉,ST張家界的主要景點(diǎn)十里畫廊和寶峰湖都將被包含在這個(gè)線路之內(nèi)。
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此前,張家界景區(qū)在海外的知名度并不是很大,“改名”之舉或許有利于讓更多的海外旅客認(rèn)識(shí)張家界。
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鄧道理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,張家界的國(guó)外游客以前主要是來自韓國(guó),2008年到2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī),讓韓國(guó)游客減少,張家界旅游受的影響也較大。如今,張家界正在開發(fā)更多的國(guó)際資源[0.47 -1.05%]。
鄧道理表示,借《阿凡達(dá)》熱映之勢(shì),目前一些國(guó)際和港臺(tái)旅行社已經(jīng)向顧客推薦張家界,很多臺(tái)灣游客已經(jīng)因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》來到了張家界。
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蘇小姐也表示,按常理,現(xiàn)在是張家界旅游的淡季,而因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》的緣故,現(xiàn)在游客比去年增加了20%以上。鄧道理給出的數(shù)據(jù)更為樂觀,黃龍洞的游客已經(jīng)增加了三成以上,而武陵源國(guó)家森林公園的客流量至少增加了50%。
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營(yíng)銷專家李志起對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,冬季是旅游的淡季,但借助《阿凡達(dá)》,張家界的旅游達(dá)到了很好的營(yíng)銷效果。張家界處理得非常巧妙,以一種民間的方式去改名,有望打造一個(gè)春節(jié)旅游的小高潮。
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不過,國(guó)信證券旅游分析師廖緒發(fā)表示,ST張家界的景區(qū)都屬于邊遠(yuǎn)景區(qū),其酒店項(xiàng)目開業(yè)較早,設(shè)施比較落后,和新開張的酒店相比,競(jìng)爭(zhēng)力不夠,游客的增加使該公司受益有限。其業(yè)績(jī)扭虧為盈的關(guān)鍵還是要看重組是否順利。
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2009年9月,ST張家界發(fā)布重組方案,擬采用定向增發(fā)購(gòu)買資產(chǎn)的方式購(gòu)入張家界市易程天下環(huán)保客運(yùn)100%股權(quán)和城建投。廖緒發(fā)表示,環(huán)??瓦\(yùn)有限公司在游客運(yùn)輸業(yè)務(wù)上擁有特許經(jīng)營(yíng)權(quán),收益穩(wěn)定,若運(yùn)作順利,2010年有望小有盈利。
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王安祺表示,目前收購(gòu)環(huán)保客運(yùn)的項(xiàng)目運(yùn)作十分順利。
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廣發(fā)證券旅游行業(yè)研究員王鼎對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,炒作畢竟是短期行為,對(duì)上市公司的業(yè)績(jī)從長(zhǎng)期來看,影響不會(huì)太大。