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文旅結(jié)合天地廣 中國文化旅游主題行動欲推出
更新時間:2018-03-19 13:57:25 來源:m.10forwardtheexperience.com 編輯:本站編輯 已被瀏覽
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在近日舉行的2010博鰲國際旅游論壇上,推動旅游和文化的融合成為熱門話題。其實(shí),文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)如何抓住發(fā)展機(jī)遇,通過促進(jìn)文化與旅游的結(jié)合,達(dá)到雙贏的成效,近年來已經(jīng)被有關(guān)業(yè)界身體力行。 文旅結(jié)合天地廣闊 近年來的發(fā)展實(shí)踐證明,旅游產(chǎn)品在推出的最初階段側(cè)重于追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值,而在其成熟期就要依靠文化。這就為各地文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)多層面、多領(lǐng)域的結(jié)合提供了舞臺。 旅游產(chǎn)品通過文化內(nèi)涵的注入實(shí)現(xiàn)了更高層次的提升。以深圳華僑城、杭州宋城集團(tuán)、首旅集團(tuán)、浙江橫店影視基地為代表的一大批文化旅游企業(yè),在景區(qū)建設(shè)中深度挖掘文化內(nèi)涵,這成為其產(chǎn)品獨(dú)具市場影響力和游客吸引力的重要因素。以演出、展示為主要表現(xiàn)形式的各類文化產(chǎn)品被充實(shí)到旅游產(chǎn)品中,使其品質(zhì)得到了極大的提升。例如,華僑城1991年就在民俗文化村景區(qū)推出第一臺大型晚會“藝術(shù)大游行”,以后陸續(xù)在華僑城城區(qū)和分布于其他城市的華僑城景區(qū)累計(jì)上演各類大型演藝秀25臺,演出近2萬場,接待觀眾4000萬人次。文化演出已經(jīng)成為華僑城旅游的品牌。 文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,旅游離不開文化,同樣,文化也離不開旅游。文化產(chǎn)品通過旅游市場獲得創(chuàng)新和發(fā)展。幾年來,以桂林《印象劉三姐》等為代表的印象系列在桂林、麗江、杭州等地相繼上演后,正在成為城市的旅游名片?!队∠髣⑷恪?、《宋城千古情》、《功夫傳奇》、《麗水金沙》、《禪宗少林·音樂大典》、《北京之夜》等劇目都是連續(xù)演出數(shù)千場,累計(jì)收益達(dá)幾億元,這些大型文化演出在與旅游市場的結(jié)合中很好地體現(xiàn)出市場價(jià)值。 北京798廠的藝術(shù)展示、湖廣會館的京劇、以遼寧劉老根大舞臺為代表的民間藝術(shù)等文化產(chǎn)品,以及傳統(tǒng)的各類文化館、博物館乃至寺廟等宗教場所,都在市場需求導(dǎo)向下努力探索,為自身注入全新的生機(jī)和活力。此外,旅游商品開發(fā)也越來越重視文化創(chuàng)意。近年來,各地從創(chuàng)意入手,在開發(fā)和展示具有當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的旅游商品、紀(jì)念品方面不斷嘗試,一大批極具地方特色的文化商品逐漸通過旅游渠道走向市場。 博物館成為旅游新選擇 隨著人們生活水平的提高,很多人已不滿足于游山玩水,而要追求文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品。博物館作為展示自然和人類社會發(fā)展物證的場所,濃縮了文明的精華,正好符合民眾的精神需求,參觀博物館已成為一種高雅的旅游行為。 2008年1月,中宣部、財(cái)政部、文化部和國家文物局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于全國博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放的通知》,我國博物館進(jìn)入了免費(fèi)時代。據(jù)文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,截至今年初,博物館免費(fèi)開放兩年來,共計(jì)接待觀眾8.2億人次,一些場館觀眾量增加近10倍,每館平均觀眾量比免費(fèi)開放前增長了50%。目前大多數(shù)免費(fèi)開放的博物館、紀(jì)念館已經(jīng)度過了免費(fèi)開放之初的“爆棚”、“井噴”期,觀眾人數(shù)逐漸趨于常量,大型館基本保持在日均約3000人次。博物館的免費(fèi)開放,讓博物館走向大眾,讓大眾近距離、零障礙、低成本接觸到博物館,極大地調(diào)動了公眾參觀博物館的積極性,改變了以前許多博物館冷冷清清的局面。 博物館正成為人們旅游的新選擇。據(jù)了解,北京每年接待的上億境內(nèi)外游客中,相當(dāng)一部分人要參觀北京的博物館。博物館對旅游的拉動作用更多是一種潛移默化的引導(dǎo),對旅游發(fā)展有著長遠(yuǎn)影響。隨著更多游客走進(jìn)博物館,也就要求博物館要適應(yīng)并滿足游客需求的多樣化。相對發(fā)達(dá)國家而言,我國博物館旅游目前還處于起步階段。作為大旅游的一部分,博物館應(yīng)充分考慮游客和觀眾的需求,才能實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。旅游機(jī)構(gòu)應(yīng)聯(lián)手博物館推出更多適合市場的旅游項(xiàng)目與旅游線路,提高游客的博物館消費(fèi)理念。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受游客青睞 隨著游客越來越看重旅游中的文化含量,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因其獨(dú)特的資源優(yōu)勢,受到了廣大游客的青睞。目前全國相繼設(shè)立了四個文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū),即閩南文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、熱貢文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)和羌族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)。這些實(shí)驗(yàn)區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相對比較集中,文化資源特色鮮明,生態(tài)環(huán)境保持較好。目前,依托實(shí)驗(yàn)區(qū)中獨(dú)具特色的文化資源,已形成了文化觀光游、文化體驗(yàn)游、文化休閑游等多種形式的旅游活動。 江西省婺源縣以國家徽文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)為契機(jī),使徽文化從“靜態(tài)傳承”邁向“活態(tài)傳承”,帶動了鄉(xiāng)村文化旅游的快速發(fā)展。該縣免費(fèi)為農(nóng)民提供徽派房屋建筑設(shè)計(jì)圖紙,對一些古建筑則予以“修舊如舊”,一批文化景觀“復(fù)活”后,正成為游客觀光休閑的新去處。婺源縣還和安徽西遞、宏村等徽文化發(fā)源縣(區(qū))成立古徽州鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟,合作開發(fā)農(nóng)村主題旅游產(chǎn)品,共同做大“徽文化”。上述實(shí)驗(yàn)區(qū)憑借非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢,探索生產(chǎn)性保護(hù)方式,增強(qiáng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力和活力,形成了一批在國內(nèi)外均有影響的重要旅游景區(qū)和旅游品牌,促進(jìn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 今年推出中國文化旅游主題行動 目前,旅游和文化的深度結(jié)合越來越成為吸引人們旅游的重要動力。據(jù)文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,文化部與國家旅游局已商定今年推出以“文化旅游、和諧共贏”為主題的“中國文化旅游主題行動”系列活動,旨在深化合作,推動文化與旅游緊密結(jié)合,進(jìn)一步提升國家軟實(shí)力。雙方將共同舉辦中國國際文化旅游節(jié),以各種形式展示長期以來文化旅游結(jié)合的成果,引領(lǐng)文化界和旅游界未來結(jié)合發(fā)展的方向,推動文化企業(yè)和旅游企業(yè)深度聯(lián)姻。雙方將推出《國家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄》,對列入推薦名錄的重點(diǎn)項(xiàng)目將在項(xiàng)目審批、市場開拓、政策傾斜等方面給予支持,還將舉辦全國文化旅游工藝品(紀(jì)念品)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等活動。 |
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