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張家界官方對《阿凡達(dá)》中的仙山就在張家界的解說
《阿凡達(dá)》 何智能(市旅游局副局長): 做好技術(shù)工作,截圖、時(shí)間、對比、精華貼和技術(shù)貼,做成鐵證如山。 給卡梅隆和劇組贈送張家界旅游畫冊,銀幣紀(jì)念品。 以趙市長名義邀請卡梅隆和主要演員來張宣傳(可以考慮包括國際機(jī)票在內(nèi)的所有費(fèi)用全額承擔(dān),同時(shí)還給一筆出場費(fèi))。亮點(diǎn)是卡通市長誠邀卡導(dǎo)考察張家界。 把張家界就是哈利路亞——卡梅隆選中張家界的N條理由給說清楚,把奇山的概念,世外桃源的概念,生態(tài)家園的概念和張家界聯(lián)系起來。 針對影片中出現(xiàn)的鏡頭,推出張家界《阿凡達(dá)》夢想成真之旅的旅游產(chǎn)品,重點(diǎn)在于對比畫冊的贈送,沿途有針對性的講解。 印制專門的對比畫冊,圖文并茂,把網(wǎng)友的話也選擇性加上,成為新的宣傳品,畫冊的標(biāo)題:真實(shí)的哈利路亞山——中國張家界歡迎您! 張家界所有宣傳品在改版時(shí)加上《阿凡達(dá)》的內(nèi)容。 給卡梅隆授予榮譽(yù)市民,給予全家終身免票待遇。 發(fā)動和聘請外國朋友在境外用各種語言進(jìn)行炒作,在國外的炒作主題不是和黃山爭論,而是直截了當(dāng)進(jìn)行獨(dú)家揭秘,說發(fā)現(xiàn)了哈利路亞山的原型就是中國的張家界。 查找卡梅隆的博客、郵箱,劇組的郵箱,主要演員的郵箱等,把張家界的圖片和趙市長的邀請信發(fā)過去。 由張股公司出面,爭取阿凡達(dá)衍生品在國內(nèi)的獨(dú)家代理權(quán),尤其是哈利路亞山的模型制作、銷售的代理權(quán),還有主演們和潘多拉星球上的各種獨(dú)有生物的模式。 把張家界涉及景點(diǎn)的標(biāo)牌解說詞進(jìn)行修改,尤其是劇中懸浮山原型袁家界乾坤柱。把名字修改,把劇照印出來。 和卡梅隆取得直接聯(lián)系,傳遞信息,發(fā)出邀請,主要就《阿凡達(dá)》續(xù)集中繼續(xù)體現(xiàn)并增加張家界風(fēng)光元素進(jìn)行對接。 和中影集團(tuán)直接對接,開展某種程度的廣告宣傳工作。 在主要門戶網(wǎng)站和重要電影網(wǎng)站上制作事件專題和專欄。 把網(wǎng)上和線下的媒體聯(lián)系起來,主動找電視、報(bào)紙、雜志等。適當(dāng)時(shí)候在北京召開高規(guī)格新聞發(fā)布會。 熱議《阿凡達(dá)》經(jīng)歷了兩個(gè)階段:階段一,2009年12月29日下午,我在網(wǎng)上看到《阿凡達(dá)》的宣傳畫冊,當(dāng)時(shí)就認(rèn)為哈利路亞山像張家界的南天一柱,于是在網(wǎng)上發(fā)帖《明明是張家界,<阿凡達(dá)>導(dǎo)演偏說是黃山》,指出卡梅隆在發(fā)布會上稱哈利路亞山為黃山是個(gè)錯誤,并在紅網(wǎng)論壇上發(fā)動網(wǎng)友積極跟帖,帖子發(fā)在紅網(wǎng)上并且借用了成語當(dāng)中的“張”冠“黃”戴和信口雌“黃”,來指明卡梅隆的口誤。階段二,1月4日,也就是電影《阿凡達(dá)》公演的當(dāng)天,在網(wǎng)上發(fā)帖《懸賞10萬元尋找《阿凡達(dá)》海報(bào)中的山頭》。當(dāng)時(shí)是周一大家上班第一天,這個(gè)帖子就在網(wǎng)上形成了一個(gè)宣傳的高峰,市里以及武陵源區(qū)引起了高度重視。 我在長沙期間,通過湖南大學(xué)數(shù)字媒體研究所所長高春鳴那里得到消息,好萊塢GG藝術(shù)設(shè)計(jì)大師、湖南大學(xué)數(shù)字媒體研究所特聘客座教授艾瑞克·漢森與該所助教李特曾一起深入到景區(qū)取景,之后,又拿到天子山、袁家界的一些畫冊。2009年12月下旬,李特看到《阿凡達(dá)》的宣傳海報(bào)時(shí),才恍然大悟,《阿凡達(dá)》影片當(dāng)中有20分鐘的畫面是張家界?,F(xiàn)在希望通過省文化廳、文化部聯(lián)系卡梅隆本人,在《阿凡達(dá)》電影第二季、第三季推出的時(shí)候,通過電影把張家界宣傳推介出去?,F(xiàn)在的宣傳效果已經(jīng)有了面廣、幅度大、頻率高的特點(diǎn),宣傳效果也比較好,希望在此基礎(chǔ)上,趁熱打鐵,推介張家界;趁勢造勢,讓更多的人關(guān)注張家界;多措并舉,以電影為契機(jī)采取多種宣傳方式;實(shí)現(xiàn)突破,營銷張家界。 宋志光(張管處袁家界景區(qū)管委會主任): 在網(wǎng)上看到消息之后,作為景區(qū)的管理者,我們把電影當(dāng)中懸浮山的部分與景區(qū)當(dāng)中的山做了對比,并在相似的取景地做了牌子,游客到這里就可以感受到電影中的懸浮山與實(shí)地風(fēng)景的相似程度。張家界要走向世界,走進(jìn)歐美,可以借助《阿凡達(dá)》電影進(jìn)行宣傳,影響發(fā)揮的好,會對促銷張家界帶來很大的好處?,F(xiàn)在李特正在做中國畫冊,其中張家界占了重要的部分,我們可以趁這個(gè)機(jī)會認(rèn)真宣傳,把懸浮山的原型附在上面,反復(fù)對比,營銷張家界。 毛堅(jiān)堅(jiān)(武陵源區(qū)旅游局宣傳促銷管理辦公室主任): 由《魔戒三部曲》對新西蘭,《古墓麗影》對吳哥窟,《臥虎藏龍》對安徽宏村,《非誠勿擾》對日本北海道和杭州西溪濕地,以及《阿凡達(dá)》對張家界的影響,我們可以看到電影大片對旅游目的地的推動作用,是一種典型的低投入高回報(bào)的旅游宣傳方式,這為我們以后借影視作品進(jìn)行旅游宣傳之路指明了方向。 此次由民間力量發(fā)起的借網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳是張家界旅游宣傳的一次嘗試,讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)的巨大力量,也為我們以后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳積累了經(jīng)驗(yàn),與此同時(shí),我們還可以考慮成立民間宣傳促銷機(jī)構(gòu),借民間力量進(jìn)一步推動張家界的旅游宣傳。 1.6億人次的觀眾觀看了《阿凡達(dá)》電影,記住了懸浮山“哈利路亞”, 但絕大多數(shù)還不知道懸浮山“哈利路亞”就是來自張家界,所以當(dāng)前的工作之重是讓全球觀眾盡快(最好是在電影全球放映結(jié)束之前)知道懸浮山“哈利路亞”就是張家界,張家界具有不可以替代的“絕版美”,此項(xiàng)工作最后落腳點(diǎn)就是由《阿凡達(dá)》片方甚至卡梅隆本人公開承認(rèn)劇組曾來張家界取景,不然,無論我們在網(wǎng)絡(luò)上怎樣炒作,無論我們拿出怎樣的證據(jù),都不能蓋棺定論。 在爭議蓋棺定論之前,我們可繼續(xù)進(jìn)行一系列的網(wǎng)絡(luò)炒作,讓更多的人知道《阿凡達(dá)》背景之爭,找更多的證據(jù)來說服更多的網(wǎng)民以擴(kuò)大我們的輿論陣營。如:推出“看《阿凡達(dá)》,游張家界”活動,在2010年3月31日之前,所有憑指定影院《阿凡達(dá)》電影票的觀眾,在購買核心景區(qū)門票時(shí),可以享受8折優(yōu)惠或購買優(yōu)惠票政策。推出“在《阿凡達(dá)》里尋找張家界”活動,任何一個(gè)人,只要在《阿凡達(dá)》找到一處以張家界為背景的內(nèi)容(需指明為張家界何地,提供張家界景區(qū)圖片),經(jīng)查證屬實(shí)的,給予免費(fèi)游覽張家界的獎勵(包括吃、住、行、各景區(qū)門票),時(shí)間不限,先找到先獲得,直至尋找完畢。 在爭議蓋棺定論之后,我們可推出“法國蜘蛛人攀爬懸浮山”等活動加強(qiáng)觀眾印象;可包裝一條《阿凡達(dá)》線路,建設(shè)一個(gè)《阿凡達(dá)》主題公園,建設(shè)一座《阿凡達(dá)》3D電影院,推出一個(gè)《阿凡達(dá)》廣告宣傳片,把《阿凡達(dá)》元素融入所有的對外宣傳品和宣傳活動中;盡一切可能爭取《阿凡達(dá)》續(xù)集在張家界拍攝,把張家界打造成第二個(gè)新西蘭。 從這個(gè)事件中跳出來看鄧道理身上的家鄉(xiāng)情結(jié)。對鄧道理獎勵,可以頒一個(gè)旅游創(chuàng)意獎,喚起熱愛家鄉(xiāng)的這種熱情,讓更多的民間人士關(guān)注張家界。借勢造勢,引起多數(shù)人關(guān)注,達(dá)到全民營銷的目的。 管澤東(張管處袁家界景區(qū)管委會綜合管理所所長): 鄧道理在自發(fā)地做這個(gè)事情,對我市的旅游促銷作了很大的貢獻(xiàn)。我作為景區(qū)的管理人員決定給鄧道理發(fā)一萬元獎金。 孫巖(張家界旅游公司副總經(jīng)理): 成立借助《阿凡達(dá)》營銷張家界辦公室(簡稱“阿辦”),邀民間人士參加,舉辦攝影大賽,開展為期6至8個(gè)月的活動,尋找《阿凡達(dá)》電影中的張家界山體實(shí)景,對于優(yōu)秀作品進(jìn)行獎勵,并把作品做成畫冊,宣傳張家界。 唐偉(張家界天馬國際旅行社副董事長): 旅行社推出阿凡達(dá)線路,要規(guī)范,要注意統(tǒng)一口徑,要由市旅游局、市旅游協(xié)會、“阿辦”協(xié)調(diào)編制科學(xué)的導(dǎo)游詞;舉辦一次國際性的阿凡達(dá)攝影大賽。 夢帕(自由撰稿人): 建議由市旅工委牽頭,在北京舉行一場新聞發(fā)布會,主題就是“美國科幻大片《阿凡達(dá)》懸浮山-哈利路亞山的原型不是黃山,而是湖南張家界”和“美國科幻大片《阿凡達(dá)》采用自然風(fēng)光作為影片畫面背景和故事場地最多的就是中國湖南張家界”。 建議市旅工委與黃山風(fēng)景名勝區(qū)管委會協(xié)商合作,一起隆重邀請《阿凡達(dá)》全體演職人員,尤其是一定要請導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆參加,免費(fèi)暢游黃山和張家界。在游覽的過程中,演職人員一行自然會明白影片《阿凡達(dá)》采用了哪兒的風(fēng)光,不言自明。同時(shí),參觀游覽期間,接待規(guī)格要高,媒體隨行記者要多。免費(fèi)游覽結(jié)束,宣傳效果自然就出來了。 緊緊抓住這個(gè)契機(jī),推出“阿凡達(dá)之旅”、“阿凡達(dá)-潘朵拉神奇之旅”、“阿凡達(dá)-哈利路亞山玄幻之旅”、“阿凡達(dá)-懸浮山神秘之旅”等旅游線路。尤其是針對多年來雖經(jīng)不斷宣傳和營銷然而起色不大的歐美客源市場,完全可以循著正在熱播的影片《阿凡達(dá)》的足跡,及時(shí)跟進(jìn)宣傳和營銷,打出“《阿凡達(dá)》中真正的懸浮山到底在哪里?答案是唯一的:中國湖南張家界”、“現(xiàn)實(shí)中的哈利路亞山-中國湖南張家界歡迎您前來觀光旅游”、“《阿凡達(dá)》取景最多的外景地-中國湖南張家界歡迎您”、“《阿凡達(dá)》哈利路亞山的原型——中國湖南張家界歡迎您”等旗幟和口號。同時(shí),全市所有旅游從業(yè)人員都要認(rèn)真觀看《阿凡達(dá)》,熟知影片中采用了哪些張家界自然風(fēng)光元素,尤其是導(dǎo)游一定要清楚影片中采用的每一處自然風(fēng)光位于哪兒、有何特色等等,做到在接待沖著“張家界阿凡達(dá)之旅”而來的國內(nèi)外游客時(shí)介紹到位、講解生動。 |
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