李志起：張家界版《江南style》能為景區(qū)帶來什么

　　一曲《江南style》的MV讓全世界網(wǎng)友為之瘋狂、模仿，在發(fā)行短短兩個月中被播放達3.2億次，且不斷被網(wǎng)民刷新。它以“毀人不倦”的姿態(tài)，使得圈世界的各路達人去模仿之，大有如黃水之水的泛濫之勢。

神曲的風靡，使得張家界市武陵源區(qū)旅游局為之一振，也開始折騰一番張家界版《江南style》企圖借著神曲的東風擴大張家界的品牌宣傳。據(jù)稱“更為雷人”的是，張家界市旅游局副局長、正處級調(diào)研員鄭亞平在MV中客串“稻草鳥叔”，在劇中表演得入木三分。這位身著稻草的長者跨在一位年輕“帥哥”身上跳舞，動作之滑稽，表情之搞笑，可謂“史上最鳥的旅游官員”。

這到底是一種什么樣的精神，使得政府官員都不惜赤裸上身披著稻草雷人上陣？是如官方所表示的那般，為了旅游事業(yè)獻身？這位“鳥叔官員”表示，每個張家界人都有義務宣傳家鄉(xiāng)，如果自己的行為能為宣傳張家界的民族文化、吸引網(wǎng)絡關(guān)注張家界旅游做點實際事情，“獻身”或者“挨罵”也是值得的。

老實說，如果這個事情與張家界華麗麗地發(fā)生關(guān)系，也許“營銷”笑果會好千百倍。要知道，搭車借勢，并不是張家界第一次玩的手法了。早在電影《阿凡達》風靡全球的時候，張家界著名景觀、號稱“南天一柱”的乾坤柱，便搭車更名為哈利路亞山。而更有甚者，張家界市長也曾以卡通形象代言，打造出中國首名“卡通市長”……

這諸多種種，無非都說明了一點，這張家界太能“來事”了，什么火爆什么熱點，他們都能千方百計想方設(shè)法地搭上關(guān)系。對他們來說，這就是“搭便車”。只是如此“搭便車”，對張家界來說，有什么好處呢？“當初的《阿凡達》事件張家界也挨了罵，結(jié)果張家界以此吸引了不少游客”，這是這次熱點事件的男主角稻草人鳥叔鄭亞平的說辭。

很明顯，當?shù)厝藢τ谶@種“搭便車”式營銷很是沾沾自喜。然而，今天看來，還有多少人想起《阿凡達》那點事兒？潮流之風過了一撥又一撥，即使每一撥，張家界都能搭上一把，但是，這所謂的“借此擴大張家界的品牌宣傳”，是不是太沒有主心骨了，朝三暮四朝秦暮楚，如此這般是不是太沒有節(jié)操了？

這只能給公眾傳遞一個信息，那就是，張家界本身對自身的文化底蘊，對于自身特天獨厚的亮點，缺乏了應有的自信。所有才會在各種所謂的熱點當中迷失了自我，即使短期內(nèi)帶來了不少的游客，短期的利益得到了滿足，然而，這樣的急功近利的浮躁與膚淺，無疑只會將張家界帶進了深淵。

當“搭便車”成了一種流行，張家界的有關(guān)推廣部門，是不是該反思一下了？