日常生活

光棍節(jié)變電商節(jié)文化情感再成商家搖錢樹？

更新時間:2018-03-19 12:23:06 來源：m.10forwardtheexperience.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 2011年11月11日，當(dāng)“世紀(jì)光棍節(jié)”來臨之際，有人在探究其背后深刻的社會情感問題，有人則借機掙得缽滿盆溢。這樣一個因校園里的玩笑話不脛而走形成的節(jié)日，是否會像西方的情人節(jié)、圣誕節(jié)一樣，獲得社會普遍的文化認同，再一次淪為商家們的超級搖錢樹？
世紀(jì)光棍節(jié)網(wǎng)上響應(yīng)激烈
2011年11月11日，因為一個日期里有6個“1”相連為百年一遇，所以被網(wǎng)友戲稱為“世紀(jì)光棍節(jié)”。關(guān)于“光棍節(jié)”的來歷，一種說法是，最早起源于1993年南京大學(xué)的寢室臥談，后發(fā)展成為各地大學(xué)的一種趣味文化，直至成為廣泛流行于國內(nèi)年輕人中的一個“自創(chuàng)節(jié)日?！?BR>這一天雖非正式節(jié)日，但卻越來越得到年輕人尤其是單身者的追捧。網(wǎng)上各式各樣的調(diào)侃、娛樂、征婚、相親活動一年熱過一年。
2011年11月11日來臨之際，記者登錄互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，有的網(wǎng)友稱“想在‘世紀(jì)光棍節(jié)’擺脫單身”，有的則表示“熱烈慶祝自己依然單身”，還有網(wǎng)友稱，“光棍節(jié)”不在乎是不是光棍，只是在枯燥的生活中，尋找一個開心娛樂的理由。
除網(wǎng)友外，“世紀(jì)光棍節(jié)”也不乏名人身影。新浪微博認證的作家鄭淵潔在微博上發(fā)起“鄭在交友大派對”活動?；顒訒r間定在2011年11月11日11點11分，要求單身網(wǎng)友標(biāo)明居住地、性別、職業(yè)、年齡和擇友標(biāo)準(zhǔn)等信息。如雙方相中，可用關(guān)注對方微博的方式聯(lián)系意中人。
鄭淵潔的微博稱，在此相識的第一對在北京舉辦婚禮的網(wǎng)友，他可以出任證婚人。這條微博得到網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，截至記者16時發(fā)稿，網(wǎng)上評論已有2800多條。許多網(wǎng)友都留下了自己的相關(guān)信息和擇偶標(biāo)準(zhǔn)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師許單單在微博上發(fā)起一個名為“IT男專屬的現(xiàn)場版非誠勿擾”活動，號召“金融女、媒體女、文藝女、IT女”快來“挑選你的IT男吧”。據(jù)了解，活動將于11日晚在北京一家咖啡廳舉行?！澳壳耙延屑s90人報名了?！痹S單單說?！盎ヂ?lián)網(wǎng)這個圈子里單身的年輕人很多，尤其是做IT技術(shù)的，工作比較忙，圈子比較窄，沒有時間找朋友。所以想借‘光棍節(jié)’給大家創(chuàng)造一個結(jié)識朋友的機會?！?BR>11日15時，記者在新浪微博上搜索有關(guān)“光棍節(jié)”的內(nèi)容，搜索結(jié)果已超過一千萬條。
“光棍節(jié)”變“電商節(jié)”？
記者采訪發(fā)現(xiàn)，不僅光棍兒們在忙著“相親”，中國各類購物網(wǎng)站更是一家比一家忙活。京東商城打出“1折起搶購”“11點限時搶”等促銷口號，還有1元限量搶購區(qū)，11元品牌牛仔褲、111元的手機、1111元的洗衣機等圍繞“1”展開的特價搶購。淘寶也推出了“百萬件商品五折且包郵”的活動。此外，蘇寧易購、凡客誠品、一號店、麥考林、夢芭莎等知名電商的各種“光棍節(jié)”促銷活動此起彼伏。
京東商城采銷負責(zé)人表示，此次光棍節(jié)促銷，京東提前了2個月制定促銷計劃，已經(jīng)聯(lián)系供應(yīng)商、品牌廠商備好充足貨源。
電商們的促銷確實收到了很好的效果，京東商城提供的數(shù)據(jù)顯示，光棍節(jié)促銷期間，京東商城日訂單量超過40萬單，同比增長超過290%。
淘寶商城提供的數(shù)據(jù)顯示，11日零點剛過一分鐘，就有342萬熱情用戶涌進淘寶商城。8分鐘淘寶商城支付寶交易額突破1億元，21分鐘突破2億，32分鐘超3億。1小時后，淘寶商城成交額直接蹦跳到4.39億元。到11日10：09，淘寶商城支付寶成交額突破10億大關(guān)，輕松超過2010年淘寶商城雙11全天的9.36億元。
本來是有才的中國網(wǎng)友們發(fā)起的光棍節(jié)，卻成為電商們利用節(jié)日大肆宣傳的機會，讓人們不禁感嘆商家利用商機的本事。清科集團CEO倪正東在其認證過的新浪微博中也發(fā)出“光棍節(jié)變成了電商節(jié)？！”的質(zhì)疑。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認為，光棍節(jié)近兩年開始受到國內(nèi)商家關(guān)注，如今的消費者對價格十分敏感，有很多消費者也在特意等待電商們在光棍節(jié)的優(yōu)惠。
莫岱青指出，在電子商務(wù)行業(yè)，服裝相對利潤較高，而電器和圖書利潤相對低。在電商的大量促銷當(dāng)中，對哪些商品會促銷通常都會事先做好安排。很多促銷產(chǎn)品并不是當(dāng)季產(chǎn)品，而電商們經(jīng)常通過促銷對存貨進行處理，對最新、最熱產(chǎn)品的打折促銷力度有限。
然而，在促銷背后，也有部分消費者對記者反映：在某知名電商網(wǎng)站關(guān)注過的一件衣服，在促銷時發(fā)現(xiàn)該商品被提價后再打折。專家指出，電商的誠信問題也在這些活動中暴露出來，說明電商企業(yè)在激烈的競爭中仍在艱難轉(zhuǎn)型。
光棍節(jié)是否會曇花一現(xiàn)？
以光棍節(jié)作為營銷噱頭，淘寶、京東等各大電子商務(wù)網(wǎng)站贏了個缽滿盆溢。人們也更多地以調(diào)侃、戲謔的心態(tài)討論和參與光棍節(jié)。這樣一個因校園里玩笑話不脛而走形成的節(jié)日是否會因為商業(yè)味濃重而曇花一現(xiàn)？
婚戀類網(wǎng)站百合網(wǎng)情感問題專家姚立華認為，城市人口流動過程中，大量外地人口來到大城市工作生活，其交友圈子相對狹窄，缺乏結(jié)識婚戀對象的機會。光棍節(jié)確實迎合了這類人群的心理需求，而發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)則助推放大了光棍節(jié)效應(yīng)。
中國人民大學(xué)社會學(xué)系教授周孝正等專家認為，“新鮮感”是這個“世紀(jì)光棍節(jié)”受追捧的重要原因，隨著人們逐漸認識并接受這個節(jié)日，大家就會覺得它稀疏平常。這一節(jié)日更多的意義還是體現(xiàn)在扭轉(zhuǎn)社會心態(tài)上。
征婚類網(wǎng)站珍愛網(wǎng)“世紀(jì)光棍節(jié)”當(dāng)日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，多數(shù)人認為造成自己單身的原因是生活圈子狹隘、不善溝通。近六成受訪者表示，工作以外平時常呆的地方就是家里。
專家還認為，“剩男剩女”社會問題的出現(xiàn)與教育密切相關(guān)：既崇尚“高學(xué)歷”，又忌諱孩子“早戀”。很多年輕人研究生畢業(yè)進入社會時，已是二十五六歲，轉(zhuǎn)身又將大部分精力投入到工作中。缺少健康的婚戀觀教育，又面臨巨大的社會和工作壓力?！币α⑷A說，這導(dǎo)致了“光棍”的大量產(chǎn)生。
“光棍節(jié)熱可以促使社會以更加包容的心態(tài)接受適齡或大齡未婚男女，而不會像以往認為三十多歲未婚就是有心理或生理問題。”姚立華說，“單身男女會一直有，光棍節(jié)也會持續(xù)下去，但光棍節(jié)的熱度逐漸減退卻是必然?！?BR>................. 新華社北京11月11日專電 張家界旅游網(wǎng)

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